价格、品牌、功效、成分、适合肤质、使用习惯……在妈妈们选择和购买化妆品的时候,哪一项指标最重要? SK—Ⅱ兰蔻、碧欧泉、资生堂、欧莱雅、羽西、玉兰油、旁氏……哪一个品牌更受到妈妈们的喜爱? 护肤霜、眼霜、防晒霜、香水、口红、睫毛膏……哪一样更受妈妈们的追捧? 在今年母亲节到来之际,本报记者深入到全国五大重点消费城市北京、上海、广州、成都、武汉的各大百货公司和商场,对五城市妈妈们所喜爱的化妆品品牌、种类、价位以及她们选择化妆品的标准和习惯进行了抽样调查,了解到了五城市的妈妈们在化妆品消费方面的大致情况和特点。 北京妈妈 洋货、国货各取所需 对于追求漂亮这点来说,北京妈妈也和其他地方的人没太大区别。身处这样一个国际大都市,时常能与香奈儿、 迪奥、 雅丝兰黛、SK—Ⅱ、兰蔻、娇韵诗、倩碧、资生堂、欧莱雅、碧欧泉、贝佳斯、妮维雅、高丝、玉兰油……等世界名牌相遇,而许多国产品牌,诸如大宝、美加净、丁家宜、小护士等更是应有尽有,从而使北京妈妈在护肤及化妆品的选择上有了非常大的余地。 收入不同,档次不同 北京的化妆品市场虽然品牌丰富、品类众多,可整个市场却划分为高、中、低三个层次。通常像香奈儿、迪奥、雅丝兰黛、SK—Ⅱ、兰蔻、碧欧泉、倩碧等各大国际顶级产品主要是在高档的百货商场销售,它们是生活优裕的妈妈们经常选用的品牌,比如演艺人员、高级白领、公司负责人等。这群妈妈大多有着很强的经济实力,对于自身形象也有着相当的注重。再者,这一部分人群大多都接受过良好的教育,许多甚至还有去国外工作和学习的经历,特别能够认同和接受领先的护肤理念,对于化妆品的品质也非常注重。 至于欧莱雅、玉兰油、资生堂、欧珀莱、高丝、妮维雅、羽西、清妃等高中档化妆品一般在百货商场出售,而这些品牌又因其价格的适中和品质的优良,深得白领丽人、教师、经理人等的喜爱和欢迎。 补水保湿最重要 在北京市场占有一席之地的大宝、美加净、丁家宜、小护士等国产品牌,则着眼于普通工薪阶层,是大买场、超市、便利店的当家花旦。特别是大宝,由于其产品适合老少中青各个年龄层,价格便宜,而成为北京的许多中老年妈妈的首选产品。 由于北京的气候比较干燥,北京妈妈大多乐于选用比较滋润的护肤用品,主要关注补水保湿、抗衰老、抗皱、祛斑美白的产品。 在北京,补水保湿的护肤品是妈妈们的首选产品。她们普遍认为碧欧泉温泉水分露、水芝澳的八杯水、欧莱雅欧珀莱均衡保湿霜、巴黎欧莱雅清润全日保湿乳霜等品牌的补水保湿产品效果非常好。另外,她们还选择通过保湿面膜来进行补水,而最受青睐的补水面膜当属SK—Ⅱ保湿面膜了。 防皱抗衰老也好销 年华易逝,人易老,更何况干燥的气候,带走了北京妈妈面目中的许多水分,使皱纹横生,因此她们在积极保湿的同时,也不忘抗皱。这使得抗衰老护肤品成为需求量比较大的产品。像兰蔻再生青春A+醒肤晚霜、雅诗兰黛抗衰老眼霜、SK—Ⅱ护肤精华露、玉兰油活肤菁华霜等是深受妈妈们青睐的产品。 肤色如雪一直是中国人追求的目标,北京妈妈当然也不例外。为了改变皮肤因岁月与环境而引起的沉暗、斑点、枯黄等现象,北京妈妈则选用迪奥美白赋活霜、资生堂UV White美白精华液、夏奈尔SPF15 净白护肤乳液等。 上海妈妈 选化妆品最重品牌 上海妈妈使用化妆品大多喜欢有一定品牌知名度的产品,国外化妆品品牌一直是女性所推崇的,她们在选择化妆品时,更多的考虑是自己的皮肤特点和化妆品的功效。许多女性认为除价格因素外,产品的品质、品牌知名度及相应的服务都很重要。 近日,记者通过走访一百、太平洋百货、梅龙镇广场、第一八佰伴、新世界百货、置地广场等大型百货商场化妆品销售专柜,了解到上海妈妈在化妆品消费方面的一些情况。 洁肤、爽肤、美白都重要 在洁肤产品上,露华浓维c磨砂洁面乳、水芝澳海洋清洁口者喱的销售情况看好。前者因为深层洁肤,温和有效去死皮和化妆残渍及毛孔深处的污垢,并且能促进肌肤新陈代谢,带走面部多余油脂,丰富的维他命c能激发肌肤内在的活力的功效比较受25~40岁年轻妈妈的欢迎。后者的基本成分为水,不含香料,能去除不洁杂质,比较适用于中性至油性皮肤,而润肤粒子能在清洁之余为皮肤提供适当滋润及修护,也比较受上海妈妈的喜爱。因接近夏季,皮肤分泌油脂增多,这两款产品都比较适合妈妈们使用。 爽肤调理产品因为能提供迅速保湿效果, 清爽而不油腻,肤感柔软, 同时发挥美白功效销售情况看好。目前,销售较好的有玉兰油莹肌亮肤液;羽西天然润白爽肤水,自然美滋润化妆水。 拥有真正净白无瑕的肌肤是东方女性恒久不变的美丽梦想,美白一直是女性必做的课题。比较适合妈妈们的产品有玉兰油净白亮采修护霜、欧珀莱均衡保湿液、羽西天然润白精华液,20~50的妈妈都适用。另外,旁氏双重美白润肤露,夜间美白可以延续白天的功效,可修复暗沉皮肤,显著淡化色斑。 护肤要高档 对于收入高,追求品位的女性,选择的品牌就更广,高收入人群选用的有碧欧泉活泉水分露,内含矿泉的活性因子,在肌肤表面形成弹性活水网络,舒解肌肤饥渴,同时加入润泽保湿因子与矿物精华、微量元素,给肌肤多重保养。SK-II清透防晒乳液,能阻隔90%的紫外线B,防止肌肤晒黑和提前老化,活细胞酵母精华配合维他命E,滋润肌肤并延缓衰老。SK-Ⅱ眼部多效滋养精华素,特含保湿活细胞酵母精华,令肌肤持久保持充足水分,保持纤薄眼部肌肤水分,清爽不油腻的凝露状精华素呈弱酸性,性质温和,比较适合上一定年纪的母亲。 化妆高、中、低 彩妆方面,适合妈妈的产品也特别丰富。美宝莲恒莹全天候粉底液,能均匀肤色,有效遮盖瑕疵,而且粉质超细,能紧贴肌肤,另外还含有锁水因子,配合VE,保护肌肤,可令肌肤纯净无瑕,持久定妆。美宝莲柔莹睫毛膏,其蕴含维他命素E和维他命原B5,能加强、保护睫毛,不但增强睫毛的弹性和韧性,同时深层滋养睫毛毛囊,防止睫毛脱落。新上市的羽西流光溢彩唇膏,用后嘴唇有丝般轻柔感受,也比较适合妈妈们使用。 护体产品中,欧莱雅美体3件套,用后肌肤清爽、滑腻,不失为妈妈们护体好产品。而妮维雅的护体露,不含油性物质,是比较实惠的护体产品。 做母亲的人,应该庄重而不失妩媚、幽雅,所以许多妈妈在选择香水时,喜欢选用比较中性香调的产品,成熟知性的妈妈喜欢CD的沙丘、兰蔻的“我悠”,性感、妩媚的妈妈则喜欢选用CHANNEL香水。 大众化妆品品牌单品推荐 日常护肤 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 高丝 营养、美白霜 38.00~45.00 50g 中等价位、质量好 35岁以上 玉兰油 美白霜 59.00 50g 细腻、易吸收、品质好、广告到位 特殊护肤品(袪斑、除皱) 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 采诗 羊胎素早晚霜 38.00 50g 能去皱、护理肌肤、保湿养颜 35岁以上 雅凤 去斑膏 138.00 29g 去斑效果好,纯中药配方、适合各种肤质 眼霜 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 丁家宜 全效活力眼霜 54.00 25g 吸收快、全方位护理眼睛 35岁以上 欧珀莱 眼部护理乳霜 140.00 20g 去细纹、防干燥、预防黑眼圈生成 防晒霜(乳液) 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 小护士 高效防晒露 35.00 45g 低价位、能有效防紫外线、广告多 35岁以上 玉兰油 亮采修护霜 89.00 50gl 防晒指数适中、价格中等 彩妆(唇膏、唇彩) 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 美宝莲 唇冻、唇彩 35.00~69.00 13ml~4.2g 青春、时尚、色彩丰富 35岁以上 雅芳 口红 60.00 4g 色泽亮丽 彩妆(粉底) 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 up2u 娇嫩粉底液 69.00 25ml 调理肌肤、免防晒 35岁以上 玉兰油 美白润肤霜 59.00 50g 自然美白的效果,健康的肤色 洁面类 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 可伶可俐 清透净白洁面乳 36.00 100ml 去油、不干燥、能净白 35岁以上 旁氏 调肤洁肤乳 29.00 100g 清洁滋润 广州妈妈 护肤爱洋货 广州人投在进口化妆品上的钱一点不少,而且是到了妈妈年龄的妇女,特别是有品位的消费群中,一般都会优先考虑进口的世界级品牌,决不会小气,这股风气也得到了办公室里年轻女性的欢迎,与早前到年纪大一些才考虑高档进口货的思想相比,发生了很大的转变。 当然,精明的广州人会亲自或是托人到香港去买免税的进口化妆品,保证新鲜的同时,价钱也便宜30%以上或更多。 兰蔻、资生堂、SK—Ⅱ领跑高档消费 在高档化妆品方面,广州妈妈比较青睐的有兰蔻、资生堂、SK—Ⅱ等。 兰蔻的产品在广州的小资族里一向拥有很高的口碑,认为它效果明显,同时也是身份的象征。顾客反应它最棒的产品就是眼霜系列,凡是用过的人都夸效果好,甚至美容师也热力推荐。兰蔻洗面奶也得到不错评价,但是护肤品的反馈信息是相对偏油,不过兰蔻现在新推出了抗油清爽系列,应该是不错的选择。 因其出产自日本,同属于亚洲,资生堂一向被中国女性认为最适合东方人,所以资生堂在中国女性心目中具有较高的知名度与认知度。其中,能抑制黑色素形成,防止因日晒引起的色斑、雀斑的精纯美白凝霜,能温和清除老化角质、粗皮和毛孔内的黑头的调整角质敷面霜,以及采用炮弹型刷头,涂刷后睫毛自然分离,并有防水防汗防皮脂的功能,能令睫毛自动卷翘定型的资生堂完美睫毛膏尤受广州女性喜欢。 SK—Ⅱ在广州的口碑好得一塌糊涂,“广州人都知道”。它的效果确实是很卓越,用的人很喜欢它并一直追捧,但是市场占有率却不是很高,其中原因与它的高昂价格密不可分。而且很多广州人买这些进品护肤品喜欢托朋友到香港去买免税货,相对来说价格要低上30%左右。其中,最近研制出SK—Ⅱ28天肌肤再生面膜,28天晶莹透亮面膜计划,能彻底解决顽固的肌肤问题。 香水 香奈儿最受宠 香水方面,香奈儿全新的香薰 chance最受广州妈妈推崇,它是继经典的香奈儿5号之后,香奈儿公司推出的最年轻的香薰品牌,灵感来自于时装。在瓶身上有着颇大的转变,由典雅招牌方瓶演变为圆浑的瓶身,极尽完美的几何形状,号称21世纪的标致。这瓶香水历经三年多的调配成果,当中糅合风信子、白麝香、粉红胡椒、茉莉、岩兰草、柑桔、琥珀等,香味柔中带刚,展现出香奈儿香薰的时尚气息。其它受欢迎的品牌还有H2O(没有设专柜,但广州人总有办法买到)、CD。 进口、合资平分中档市场 中档化妆品的市场占有率在广州也颇高,由于价钱不贵,而且打出的广告都是走高贵路线,所以用起来感觉也不错。如羽西、薇姿、安尚秀、欧莱雅、美宝莲、郑明明、欧珀莱等。 其中,羽西的唇膏深得广州人欢心,因为它的多款色泽较为自然的颜色,正迎合了广州人整体打扮上讲求自然,谢绝修饰效果太强的审美观。薇姿最吸引人之外在于它只在药房有卖,这标明了它具有医学价值的优越性,在商场里的药房,它总是设在最明显处,例如靠近门口处做促销,也总有顾客在一旁帮衬询问。随着韩剧在广州及香港的大范围播出,有关韩国的一切东西都成为注目焦点,因此,韩国的护肤品安尚秀在广州能达到卖点也不足以奇怪。欧莱雅集团出品的欧莱雅护肤系列、美宝莲彩妆则一直稳居中档化妆品销售的前三名。 低档品牌 玉兰油最好销 大众化妆品方面,玉兰油、旁氏、小护士、ZA等较受到广州妈妈的喜欢。这些品牌虽然没有成为时尚妈妈的消费主流,但是它们也有自己的消费群,价格便宜自然是它的卖点。 作为低档品牌中的高档,凭借其不错的品质和较低廉的价位,在许多城市都稳居销售冠军的玉兰油在广州有不错的表现。而价格更为低廉的旁氏,其产品在广州的铺点工作做得不错,以海藻洗颜泥在广州的人气最旺,原因是它的卸妆效果确实不错,20多元的价格确实实惠,加上电视台轰炸式的广告让它知名度升高,所以一路走俏。 中、高档化妆品品牌单品推荐 日常护肤 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 羽西 天然润白系列(旅行套装) 258.00 套 效果明显、有效淡化色斑、色素 35岁以上 羽西 肌肤重整精华 210.00 30ml 专针对35以上女性、紧致肌肤、细纹、减缓衰老 特殊护肤品(袪斑、除皱) 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 雅芳 新活再生霜 210.00 30g 7日全面改善肌肤 35岁以上 依贝佳 去斑嫩白精华素 298.00 90粒 含天然植物精华、含珍珠粉 眼霜 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 安尚秀 去皱消眼袋凝胶 118.00 20g 去眼袋及黑眼圈、平滑幼纹 35岁以上 妮维雅 修护眼霜 150.00 15ml 显著减少眼部皱纹 防晒霜(乳液) 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 欧珀莱 防护美容液 180.00 50g 抗紫外线、抗干燥 35岁以上 欧珀莱 透明防晒条 110.00 9g 无油配方、透明感较强 彩妆(唇膏、唇彩) 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 red earth 唇彩 70.00 3g 透明感强、光泽度好 35岁以上 美宝莲 唇膏 61.00 4.2g 色泽表现力强、体现女性妩媚、高雅 彩妆(粉底) 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 red earth 粉底 80.00 30g 遮盖效果好、粉质细腻 35岁以上 羽西 调肤粉底 89.00 40ml 较滋润、遮盖效果好 香水 年龄 品牌 产品 价格(元) 规格(克) 推荐原因 25~35岁 cd 金色女郎香水 560.00 50ml 香味纯正、持久 35岁以上 cd 沙丘香水 518.00 50ml 女人味十足、持久 成都妈妈 买化妆品走极端 在成都,妈妈族购买化妆品呈现两极分化状态。高档化妆品中,SK-Ⅱ、兰蔻、碧欧泉、资生堂、倩碧、雅诗兰黛的护肤品,CD、娇兰、香奈儿的香水较受有购买力的妈妈们喜爱,大众品牌中,欧莱雅、羽西、薇姿、欧珀莱、高丝、雅芳、玉兰油的护肤品,美宝莲、露华浓的彩妆则比较得到工薪族妈妈的普遍认同。成都妈妈购买化妆品时,除了价格因素之外,品牌知名度、功效则是她们比较看重的地方。 记者通过对成都几家大商场,如太平洋百货、王府井百货、百盛、伊藤等的调查发现,兰蔻、SK-Ⅱ、资生堂等几种高档化妆品深受一些经济条件较好的女性喜爱,如SK-Ⅱ的护肤精华露、兰蔻的新美白修护精华、香奈儿的净白精华凝露,这类护肤产品的广受欢迎,与其本身优秀的品质有着直接的关系,对消除皮肤的各种问题有着明显的效果。 药房化妆品受追捧 大众品牌中,2000年进入成都市场,只在药房里销售的VICHY薇姿,所有销售人员均为有专业医学背景的药剂师,均接受过系统的健康护肤培训,可向客人提供专业客观的建议,因此受到许多妈妈们的青睐。安利公司的雅姿护肤系列因其品质的优秀而广受中年女性的喜爱。据很多中年女性反映,雅姿的护肤系列配以安利的系列健康食品,可对女性的健康及美丽提供完备的保护。 美体成时尚 在美体产品中,碧欧泉活泉舒活冰凝露对运动过后的腿部护理有着明显的效果,受到爱运动的妈妈喜欢。VICHY薇姿出品的轻盈纤体精华露对于消减妈妈们容易出现的橘皮组织和妊娠纹有良好的效果。欧莱雅的美体系列装,活力焕肤磨砂口者喱、凝养抗干燥紧致美体乳、清润舒体保湿喷乳等以强大的广告攻势为妈妈们带来了一个家庭SPA美体新理念。 年轻妈妈爱化妆 彩妆方面,美宝莲、Up2u、Red earth、Za等品牌以各种充满朝气的的形象迅速捕获了年轻妈妈的心。如美宝莲水晶璀璨唇膏,防水、抗过敏、上妆均匀、色彩柔和,这一款的液体唇膏更是将唇彩、唇膏合二为一,有多种色彩供选择。它的炫色立体眼影,超细感光微粒,随角度变化,闪耀不同光泽,为眼部营造丰富的层次和立体感,配以该产品的睫毛膏系列,在透明感中点缀着时尚之感,价格又都在100元以下,在春光明媚之时为众多妈妈喜欢。此外,Up2u最近推出的烟熏妆系列,时尚、前卫又不失女性的娇媚,为部分仍然追求时尚的年轻妈妈中意。 香水方面,CD的沙丘最受成都成熟女性的偏爱,除此之外,作为CHANEL的第一款圆形瓶子的Chance机遇女士香水也受到一些漂亮妈妈的追捧。这款香水混合了风信子和鸢尾草味道的香氛,在散发甜美的感觉之余,也带有感性及热情的气息,充分表现时代女性朝气勃勃及勇敢果断的一面。 防晒从春天开始 防晒产品方面,由于各种媒体对于春季防晒的介绍,消费者越来越了解了春季防晒的重要性。从3月中旬开始,各大品牌的防晒产品都已陆续上市。除了专门的防晒霜(乳),许多品牌的护肤系列、粉底、口红等彩妆品中也都添加有防晒成分。高档品牌中的碧欧泉活力身体防晒乳、兰蔻的柔皙防晒乳、CD的美白防护隔离霜较受消费者喜欢,大众品牌中的薇姿、欧莱雅、玉兰油等进口或合资品牌,小护士、佳雪、丁家宜等国产品牌则较受欢迎。 武汉妈妈 适合自己最重要 对武汉女性而言,大众品牌与中、高档品牌之间的划分并不明显,虽然许多妈妈购物时也会考虑价格因素,但在详细了解产品的功效后,只要是适合自己的就会购买。时下在武汉,最受妈妈们欢迎的除了玉兰油、羽西、欧珀莱、欧莱雅、雅芳、美宝莲这些品牌外,在北方一直俏销的高丝开始崭露头角。 年龄不同,喜好不同 记者通过对武汉几家大商场的调查发现,Red earth、Up2u、可伶可俐等品牌以充满朝气的形象迅速捕获年轻妈妈的心:如Red earth的唇彩与粉底,前者透明感与光泽度极佳,后者粉质细腻,遮盖效果不错,为多数年轻妈妈们所选;强生公司的可伶可俐清透净白洁面乳不仅具有去油、不干燥、能净白的特点,而且地毯式的广告攻势也使其深入人心。 羽西、旁氏、雅芳是以优雅、知性与成熟魅力的形象取胜。如羽西的肌肤重整精华,专为针对35岁以上的女性。一位36岁的妈妈告诉记者,这个产品她用了一段时间,感觉对紧致肌肤、消除肌肤细纹效果不错,虽然价格略高,210元(30ml),但她觉得值得。60元一支的雅芳口红也为这个年龄段的妈妈所喜爱。 美宝莲、欧莱雅、欧珀莱、妮维雅、CD等品牌则左右逢源,没有太明显的年龄界线,如35~69元一盒的美宝莲唇冻、唇彩,色彩丰富、时尚、极富青春气息,成为许多年轻女性的选择;同时,也有许多35岁以上的妈妈青睐61元一支的色泽表现力强、体现女性妩媚气质的美宝莲唇膏。对于欧珀莱的产品,25~35岁的女性喜欢抗干燥、抗紫外线能力强、180元一瓶的防护美容液;35岁以上的妈妈们则更倾向于140元一瓶的欧珀莱的眼部护理乳霜和110元的透明防晒条,前者对去细纹、防干燥、预防黑眼圈生成有效,后者的无油配方则使妈妈们清清爽爽度过盛夏。美体产品中,120元200g的欧莱雅雪颜三重美白润肤乳则成为众多女性的首选。 香水 独钟CD 对于香水,武汉的妈妈们似乎对CD情有独钟:金色女郎那款Dior公司最具代表性的瓶身设计,水晶质地、晶莹剔透,线条轻盈流畅,宛如亭亭玉立的少女。前调是常春藤叶、柑桔果与黄兰香。中调:兰花,紫罗兰,玫瑰。后味:李子、葡萄酒香、麝香、木香。基调:大马士革的李子、葡萄酒,麝香与木头味黑醋栗。清新甜美的前调,立即将人吸引,随之而来渐渐浓郁的幽香更让人心醉。无怪乎成为25~35岁妈妈们的首选。而以清新、自然芳香为特色的沙丘香水,则营造出海、峰、花、沙、阳光等自然风景的温柔气息。大自然的香味具有包容性,如同35岁以上的女性,在时光的流沙中慢慢淘出精致与品位。 套装化妆品成卖点 最近,套系化妆品亦成为武汉化妆品市场一大卖点,欧莱雅、羽西的套装产品深受欢迎。几家商场化妆部的经理均反映,套装化妆品系列从3月份开始逐渐热销,特别是“三八”妇女节前后。比如武汉中南商业大楼,3月份化妆品销售额中,套装化妆品的销售额就占了总数的40%。正印证了一位年轻妈妈的话,她说,现在的女性越来越注重全方位保养,但各种牌子搭配着用,难免会出现一些意想不到的问题,倒不如就一个品牌成套购买。持这种观点的不乏其人。预计,“母亲节”前后,套装化妆品将迎来另一个销售高峰。 由于武汉最近天气阴晴不定,故防晒品还未开始热销。除了天气原因,还有一个重要原因就是目前很多化妆品中已添加了防晒的成分,如欧珀莱、欧莱雅的护肤品,雅芳的彩妆等,许多妈妈认为没必要去购买专门的防晒产品。 |
香奈儿5号_妈妈最宠爱化妆品--京、泸、穗、蓉、汉五城市